英雄联盟一直流行的背后：内容发行“进化史”

《英雄联盟》全球发行近十一年，与当初已经有了翻天覆地的变化，从产品、品牌、社区、电竞、IP，《英雄联盟》构建了一个庞大的生态，即使互联网经历了漫长的发展与变迁，英雄联盟依然长久不衰，每年还会带来令人惊叹的新内容，今年绽灵节带来的惊艳让我们开始对这款游戏的内容发行产生了兴趣。

游戏内容为立足之本，回顾这十余年《英雄联盟》内容的“进化”，我们也许可以了解为何它能够在今天依然保持魅力的原因。

绽灵节·灵魂莲华事件是《英雄联盟》有史以来规模最大的一次版本事件，首次结合深入故事、创意设计与多游戏互动的形式，将新英雄、新皮肤、galgame灵魂羁绊运营活动、世界观等内容融为一体，甚至跨游戏贯穿《Legends of Runeterra》（国际服）与《云顶之弈手游》（国际服）。

而腾讯为了给国服玩家更沉浸式的体验，打造了唯美惊艳的客户端开花事件（史上首次客户端异变），还在杭州·西湖开启了一个“花绽西湖”沉浸体验活动，让玩家真正走进游戏内感受节日盛典。

绽灵节·灵魂莲华不仅引起了玩家层面的惊叹，国服客户端开花事件还引起了海外网友的热议，因为是国服独有，出现了不少羡慕的声音。在这样的口碑与热度下，官方想必也注意到了这一点，两者的合作向来紧密，也许未来我们可以看到更多有趣的内容形式在全球发行。

其实回顾《英雄联盟》这十一年来内容发行上的变化，我们会发现一个越来越丰富化和整合化的趋势，从最初的英雄玩法为核心，到开始注重新模式、主题皮肤与定制地图到英雄联盟宇宙开启之后，IP故事化元素开始承担更多的底层架构，新英雄以及事件活动很多都会与世界观有关，而平行宇宙、虚拟偶像也开始层出不穷——可以看出，《英雄联盟》在保证游戏玩法核心之外，对于IP的应用是越来越注重世界观代入感的建设，并通过创新的形式，始终保持和年轻人有着直接的交流。

而绽灵节·灵魂莲华这种深度内容发行模式，其实是《英雄联盟》多年深耕游戏内容后的一次水到渠成的探索。

我们来随着时间的脚步，看看《英雄联盟》这些年的变化。

诞生之初：原画升级——以英雄为核心，关注内容品质

《英雄联盟》诞生之初，英雄和打法是绝对核心，其余的一切都退居其次。或许也正是这个原因，《英雄联盟》最初的英雄原画风格粗放，皮肤不过是默认模型简单地换个配色，雷同的图片堆叠在一起显得有些无聊且缺乏吸引力。

在2011年《英雄联盟》进入中国后，由于其视觉风格与国服玩家的审美存在较大差异，原画品质这一问题终于得到改善。国服的游戏原画被修改的更为精致，活动宣传图也不再只是英雄原画拼接，而是找了专业设计师来进行视觉包装，原画品质大幅提升，并开始占领海外的服务器。从此《英雄联盟》原画品质开始往越来越精致的方向发展。

原画是故事可视化的基础，也是展示游戏面貌的载体，需要满足玩家对游戏世界的各种想象，甚至直接决定玩家对游戏、以及对英雄的初印象。在《英雄联盟》国服上线之初，其产品目标是吸引更多的用户进入到游戏，而此阶段除了用玩法吸引新用户外，产品内容的“美观度”也起着无法忽视的作用，从国服原画的改变开始，已经为之后进一步的发展奠定了重要的基础。直至今日，《英雄联盟》新英雄、新皮肤的原画在玩家心目中依旧有举足轻重的作用。

系列皮肤诞生——游戏与现实节日的互动尝试

2009年的12月，第一批冰雪节皮肤登场。这其中包括了黄色蘑菇头的圣诞精灵崔丝塔娜、圣诞开心鬼提莫、圣诞狂欢基兰、努努和威朗普，以及雪装奈德丽——奈德丽作为新英雄也在同期发布，是第一个有伴生皮肤的英雄，此后英雄发布时带有伴生皮肤才逐渐成为惯例。《英雄联盟》由此展开游戏和现实节日互动的尝试。

此后2010年的愚人节，随着海牛阿福故事的展开，《英雄联盟》和玩家们开了个愚人节玩笑，第一个愚人节皮肤——披着海牛的狼也由此出现在了游戏中。之后，万圣节系列、夏日的泳池派对等都应运而生，这些贴合了特殊节日的皮肤系列因为主题明确且被节日的欢乐气氛带动，一直广受玩家好评。

此时的《英雄联盟》并不止步于节日皮肤这种单一的内容模式。每逢特殊节日还会对地图做出相应的外观更新。比如泳池派对系列进行时，峡谷里多了夏日泳池常见的泳圈和小黄鸭，红蓝buff会穿戴游泳装备；冰雪节时，峡谷银装素裹，男爵戴上了可爱的圣诞帽。

从冰雪节起，《英雄联盟》开始以活动为契机，打造节日化的主题，无论是风格各异的节日皮肤，还是让人身临其境的节日地图，都让玩家真切的体验到节日的氛围。逐渐丰满的活动内容，与巧思百出的活动形式，也让玩家对后续活动的内容模式充满期待。

丰富的世界观和特殊模式——让游戏开始讲述自己的故事

一款游戏如果玩法本身有趣，它是款好游戏，但不足以成为经典。构筑完整的世界，讲述全新的文明，这些是吸引人们超越现实真正全情投入的原因，而达成这一切则不止需要沉淀和底蕴，还需要不断的自我破旧、推陈出新。

随着《英雄联盟》内容品质越来越精致，最初的世界观也渐渐捉襟见肘。于是《英雄联盟》开始讲述一段崭新的宇宙故事。从一页奎因日记揭开了弗雷尔卓德的秘密，到阿兹尔复活和伴随而来的飞升模式，再到比尔吉沃特事件中新故事、新地图、新游戏模式和特殊任务与奖励的多维互动，《英雄联盟》在确立新世界观的同时也在尝试用新的内容方式将这个世界的全貌一点一点地呈现在玩家眼前。

将一堆设定强硬地塞入玩家手中只会适得其反，只有玩家通过亲身探索发现的才能真正引起共鸣。而《英雄联盟》则擅长借用重要节点将特殊玩法和背景故事结合，让玩家在游戏中了解这个全新的宇宙。

主宇宙的故事精彩无限，平行宇宙也有自己向玩家讲述故事的方式。

《英雄联盟》开始推出带有平行宇宙故事的主题皮肤时，也会同时推出了一款符合平行宇宙设定的特殊模式。一方面贯彻了系列皮肤的艺术风格，强调主题的平行宇宙故事设定，从而使玩家在游戏过程中直接感受各个平行宇宙的差异；另一方面则是在玩法上的大胆创新，也让玩家可以在经典模式和大乱斗模式之外找到其他紧张、刺激、趣味的游戏体验，从而加深对平行宇宙这一设定的认知。

平行宇宙的剧情也会与客户端的任务系统结合。在事件不断向前推进的过程中，每个任务都融入了一些与当前事件息息相关的剧情关键词。玩家在完成任务，明确地感受到事件平行宇宙剧情推进的同时，更能觉得自己绝不仅仅是个旁观者。

相较之前将游戏内的活动与现实节日挂钩，这一阶段的活动中皮肤、地图装扮开始成为《英雄联盟》为我们讲述英雄联盟宇宙和平行宇宙故事的画卷，而特殊模式的出现让《英雄联盟》不仅仅是通过文字来阐述背景故事，而是将其结合到游戏中去，通过游戏本身来引导玩家们熟悉世界观。这是《英雄联盟》对多元叙事的引入和尝试，它终结了游戏用来玩，故事在游戏外的割裂局面，让游戏和文化结合得更为紧密，更加整体化，也让游戏内容更加故事化。

大型事件的阵营选择——对于玩家互动反馈和参与感的关注

游戏模式的改变的确可以带来一定的新鲜感，增加了游戏的趣味性。但《英雄联盟》还想在有趣的同时为玩家带来参与感。

于是在更大型的事件中，《英雄联盟》的活动开始增加代表阵营作战的选项，让玩家做出自己的选择，增加活动的参与感。比如锐雯与亚索对决、盖伦与德莱厄斯的对决、黑夜与黎明对决、猫狗大战等事件，都会让玩家选择一个阵营并加入其中。

此时玩家和英雄角色是站在一起的，比如在锐雯和亚索的对决中，如果玩家选择了锐雯，那么玩家就代表了锐雯（同时锐雯也代表了玩家），玩家可以通过自己的努力（做任务）让自己的阵营在事件中胜出，左右故事的结局。

不过也并不是所有的事件都是需要两方对立，斗争得你死我活。在多方对立上，《英雄联盟》也策划过战斗学院事件，提供多个学院作为选择，玩家可以自由选择自己喜欢的院系，为了学院荣誉战斗。

相比之前较为单纯的任务模式，增加玩家在活动内的自主选择可以让玩家收获荣誉感、归属感和参与感。这是最直接在游戏内和玩家互动，并让他们感觉到反馈的方式。藉由这些方式，让《英雄联盟》和玩家之间的互动更进了一步。

为玩家张罗一个节日——以世界观故事为底层，用多元内容打造玩家的沉浸式体验

而这次绽灵节·灵魂莲华无疑是另一个全新的突破。

长达三个月的运营铺垫，两位新英雄的发布，客户端开花事件，好感养成系统灵魂羁绊与极限闪击，线下西湖绽灵节沉浸体验活动无论是皮肤、英雄、新模式玩法、线上线下运营活动，《英雄联盟》都在用一个世界观故事主题贯穿所有。

这次活动发布了两位新英雄，其中永恩来自英雄联盟宇宙的背景故事，不同于其他全新创造的英雄，永恩是在世界观饱满后自然诞生的产物；新皮肤灵魂莲华让英雄穿上艾欧尼亚绽灵节传统服饰，呼应主题的同时也进一步丰富了世界设定；发布的视频采用了符合艾欧尼亚东方特质风格，配乐也经过特别设计以突出绽灵节民俗传说的感觉，进一步强调了整体的氛围；游戏里的特殊活动也用了新的Galgame风互动形式，玩家可以和特定英雄交流来增进灵魂羁绊；而国服独有的客户端开花，则让国服玩家真切的感受到属于自己的绽灵节拉开了序幕。

绽灵节·灵魂莲华可谓将《英雄联盟》的内容发行推到了一个全新的高度。这种以世界观故事为底层，用多元内容打造玩家沉浸式体验的特殊模式是此前从来没有过的。对比最初游戏只以英雄本体为主，到后来逐渐演化出丰满的世界观，再到丰富的平行宇宙，以及多元化的互动模式，《英雄联盟》一直在坚持为玩家创造极致的游戏与活动体验。

结语：

回顾《英雄联盟》十一年以来的内容发行进化史，可以看到《英雄联盟》一直在追求精益求精的内容。

从诞生之初对英雄原画品质的极致追求、让游戏讲述自己的故事、让玩家参与到游戏故事中，再到玩家沉浸式的多元内容体验。这是一个让玩家从看——体验——参与——沉浸互动的过程，引导玩家逐步走进游戏世界，体验竞技玩法的同时体验全新游戏世界，不断地带给玩家新鲜感。所以《英雄联盟》所追求的，是和玩家融为一体。

一直流行，其实是一个长线精耕用户需求的结果，《英雄联盟》在每一个阶段的内容，均以“用户需求”为核心，关注当前阶段的流行趋势，以及用户的体验、参与感、沉浸感，让玩家真正走进游戏，并在游戏中发生属于玩家自己的故事。