在瓜田里上蹿下跳
知道今年的瓜为什么这么多吗？网友考古发现，2021年是鲁迅《故乡》出版100周年，文中的“猹”正好诞生100周年。
郑爽代孕、华晨宇自爆自己有孩子、杨幂、赵丽颖等半个娱乐圈明星的假新闻集中爆出，大瓜连连，网友形容自己是瓜田里上蹿下跳的猹，吃瓜吃得忙不过来。
在神奇的“蝴蝶效应”下，一款名为《合成大西瓜》的小游戏莫名其妙地火起来了。
在微博上，《合成大西瓜》的阅读量高达13.8亿，讨论高达34.8万，《合成大西瓜》还频频登上微博热搜榜。
百度指数显示，《合成大西瓜》一开始毫无水花，但从上周五开始，《合成大西瓜》便呈现井喷式发展。
上周五这一天，恰好是华晨宇新闻爆出的这一天。有媒体发现，华晨宇的粉丝主动将吃瓜群众引导至《合成大西瓜》这一游戏，以此分散网友的关注度，这在一定程度上助推了《合成大西瓜》的走红。
火得一塌糊涂的《合成大西瓜》到底是什么游戏呢？
这是一款H5休闲游戏，玩法非常简单。
你只需要移动不断下落的水果，让它与底下相同的水果配对相碰，就可以合成一个更大的新水果。两颗葡萄可以变成一个樱桃，两个樱桃会变成一个橙子……最后实现合成大西瓜的目标。
这款游戏易上手、门槛低。有网友评价称，明明是一个无聊又耗时的小游戏，但根本停不下来。
魔幻的不仅仅是这款现象级的小游戏，它背后的公司更加魔幻。
一周出一款小游戏
开发《合成大西瓜》的机构名叫微伞游戏，微伞游戏背后是北京米兜科技有限公司。
微伞游戏是这样介绍自己的：基于全球智能手机用户的兴趣，我们每周提供一款简单、好玩、免费的小游戏，所有游戏无须下载，即点即玩。
一周一款小游戏，微伞游戏真勤快，它是怎么做到的呢？
其一，微伞游戏生产的是休闲游戏，不同于《王者荣耀》、《和平精英》等深度游戏，休闲游戏讲究短平快，自然要保持生产速度，否则很容易被淘汰。
其二，微伞游戏的小游戏没有APP，也没有小程序，而是用H5传播。制作H5游戏可比开发小程序和APP快多了。而且H5极易传播，玩家无需下载，点开链接就能玩。
现在《合成大西瓜》走红了，很多盗版也猖獗起来。其实大家只要关注“微伞游戏”或者“微伞小游戏”的微信公众号就能玩到正版的《合成大西瓜》了。
笔者关注后发现，微伞游戏的公众号每周都会推出一款小游戏的推文，点击“阅读原文”，就可以玩。此外，也可以在首页点击“全部游戏”，微伞游戏的全部游戏都在里面，即点即玩。
微伞游戏的游戏类型覆盖面广，智力游戏、休闲游戏、消除游戏、赛车游戏……应有尽有。
微伞游戏有800多款H5小游戏，《合成大西瓜》是用户数最多的产品，大约有2500万。此外，微伞游戏还有数款百万级用户的小游戏，还有大量十万、万级体量的小游戏。
《合成大西瓜》火了，微伞游戏并没有停下自己匆忙的脚步，又开发了《合成小芝麻》，这是《合成大西瓜》的反向创新玩法。
微伞游戏为何要如此频繁地开发游戏呢？
披着游戏公司皮的广告公司
天眼查介绍，微伞游戏是一家中国最大的社交游戏自助分发平台，通过手机小游戏在微信中传播品牌和互动营销。
简单理解就是，微伞游戏通过开发小游戏，来帮助客户做市场推广。
一般来说，休闲游戏不向玩家收费，而是靠广告盈利。微伞开发的也是休闲游戏，但它的目的不仅仅是拉广告，而是用小游戏帮客户做宣传推广。
《合成大西瓜》游戏结束后，有时会跳出抽奖页面，还会赠送各种优惠券，这就是帮商家做推广。
在微伞小游戏官网上，还有一个推广案例。微伞游戏帮一个空气净化器品牌做宣传推广，特地开发了一款名为《消除雾霾》的小游戏，玩家消除雾霾，就有可能获得一台空气净化器。
数据显示，50多万人参与了这一活动，空气净化器品牌曝光的阅读量超过了900万次，但活动成本投入只要1万元，其中还包括了奖励的空气净化器成本。
当然，官网上放出来的肯定是成功案例，但微伞游戏有这么多游戏，不一定每款都能成为爆款，我们了解它的商业模式即可。
微伞游戏通过开发游戏做营销推广，并且还提供“游戏定制”业务，只要2—20个工作日，就可以根据甲方要求定制一款小游戏，还免费提供托管、数据分析业务。
总而言之，微伞游戏不是一家单纯的游戏公司，而是一家披着游戏公司皮的广告公司。它存在的目的不仅仅是开发游戏，以此获得广告费，而是想方设法用游戏帮客户做推广，它的思路和一般的游戏公司不太一样。
努力终会被看见
《合成大西瓜》的走红看似是幸运，但幸运背后有数不清的努力。
微伞游戏一周推出一款小游戏，到现在已经有800多款，这背后是数十年如一日的坚持。
笔者查询发现，微伞游戏所属的北京米兜科技有限公司成立于2005年，到现在已有15年的历史了。
此外，微伞游戏还与时俱进。以《合成大西瓜》为例，看到娱乐圈大瓜连连，微伞游戏便迅速推出《合成大西瓜》，紧跟热点，最终走红了。
最重要的是，微伞游戏不甘于做一家游戏公司，坐等广告收入，而是主动帮客户做推广，这就是变被动为主动。
因为《合成大西瓜》，微伞游戏的努力终于被大家看见了。
作者：青云
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